小米入局爱动健身 雷军用智能点燃健身市场硝烟近日，爱动健身（以下简称：爱动）宣布完成来自小米和顺为资本的C轮融资，金额为过亿人民币，估值未透露。

　　以健身团课内容起家的爱动，曾在去年获得晟道投资的数千万人民币B轮融资，更早还曾获瑞力投资和彬复资本等的青睐。

　　目前，很多健身俱乐部为了吸引消费人群，采用了不同的营销手段，但大多数营销方式都是做宣传，再就是打价格战。

　　在宣传上只是针对俱乐部的地点与项目进行宣传，介绍其中的商品与一些硬件设施，过度关注商品推销。

　　在价格上只是为消费者提供更多的优惠，没有从顾客的角度出发，所设置的健身内容比较单一，没有表现出自身的特色，缺乏品牌意识。

　　大多健身俱乐部没有考虑品牌在长期发展中的促进作用，不但不能获得消费者的信任，而且不利于扩大品牌规模。

　　而顺为资本此前投资过的相关项目包括了体能训练公司壹季体能、智能运动品牌云麦科技、少儿体育教育公司牛牛成长等。

　　通过系统的行业研究发现，国内健身人群规模增速显著，疫情后行业热度高，中国未来有机会成为全球领先的大健身市场。

　　此次战略投资爱动，看重的是爱动领先的健身内容体系和创新研发能力，我们将协同赋能更多硬件公司，构建顶尖的智能家庭健身生态。

　　家庭健身是一个万物互联的产品格局中重要的场景，也是小米生态链在物联网（IoT）时代占据优势的契机。

　　在千亿级别的健身市场中，内容已成为入行的门槛之一，而疫情的爆发更是加速了居家健身市场的爆发。

　　可以看到，健身正逐渐成为国人生活的一部分，健身硬件在慢慢成为智能家居的一部分，平台和生态型公司吸纳健身内容也是大势所趋。

　　以至于单纯靠硬件很难出现赢家通吃的情况。在这个背景下，内容/软件的作用变得尤为重要，也更容易出现头部玩家。

　　作为目前国内为数不多可提供全场景解决方案的健身课程研发和分发机构，这是爱动目前的最大价值所在。

　　生态链内如走步机等众多健身硬件，结合爱动提供的多场景、全阶段健身内容，覆盖面、渗透力和用户黏性都大有可能提升一个层级NG体育官方网站。

　　随着生活节奏越来越快，人们也开始认识到体育锻炼的重要性，健身市场也随之蓬勃发展，体育经济所占的比重也开始增加。

　　当前健身市场如雨后春笋般涌现，规模也随着市场的发展不断扩大，以满足越来越多消费人群的健身需求。

　　并加大了体育方面的投资，市场规模不断扩大，越来越多的人加入了体育锻炼，推动了全民体育经济的蓬勃发展。

　　目前，人们的生活水平不断提高，积极参与体育竞技的人群也随之增加，健身市场因此也得到了快速发展。

　　很多一线城市已经拥有了自己的健身品牌，并且在不断扩大发展规模，在促进地区经济发展中发挥着重要的作用。

　　此外，体育竞技市场开始实现商业化发展，提供各种类型的商品来满足不同消费人群的需求，为体育经济发展提供了有力的保障。

　　体育经济以经济和生产为基础，把体育运动、健身活动以及相关的经济产业有效地融合在一起，形成与体育商品有关的经济体系。

　　目前，我国已经非常重视体育产业的发展，并且不断加大推广与宣传力度，刺激体育商品消费，促进了体育经济与体育运动快速发展。

　　并且不同年龄段的人群会选择不同的健身项目，也就是说，消费者的年龄、职业会直接影响健身俱乐部的健身项目。

　　目前，大部分健身俱乐部的消费人群基本分为普通职工和青年人，按收入也可以分为收入较低、年龄较小的人群。

　　和收入较稳定、年龄偏大的人群，消费人群的增加，使健身会员的构成复杂化，但其中的共同点都是为了锻炼身体、提高身体机能。

　　目前健身行业的客户忠诚度不尽人意。如何破解这个难题？小编认为，要从改变自身的工作流程和方式做起。

　　主要包括四个关键点：一是用户体验比产品或服务更重要；二是与其思考选址，不如想想如何能做到无处不在。

　　在政策、资本形势一片利好，受众需求不断提升的当下，如何改善客户的经营管理方式以不断提升客户的使用体验。

　　从长远来看，线上及智能健身的生态之争，也将会重塑线下健身场景。有了巨头小米助力，爱动“内容为王”的优势得到延长并将有更大发挥空间。